網(wǎng)絡(luò)主播是近兩年最賺錢(qián)的新興職業(yè)之一，據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，1991年生的英國(guó)玩家丹·米德?tīng)栴D（Dan Middleton）是2017年YouTube上年收入最高的主播，其年收入高達(dá)1650萬(wàn)美元（約合1.09億元人民幣）。
丹·米德?tīng)栴D在YouTube上開(kāi)設(shè)的頻道名為「DanTDM」，主要以直播《我的世界》（Minecraft）為主，但也會(huì)試玩時(shí)下流行的其他游戲。目前，Dan TDM的訂閱數(shù)超過(guò)1600萬(wàn)人次，視頻累計(jì)播放量已經(jīng)高達(dá)115億次。
早在大學(xué)時(shí)期，丹就曾于2010年在YouTube上開(kāi)設(shè)過(guò)一個(gè)以《精靈寶可夢(mèng)》（Pokémon）內(nèi)容為主的頻道。
大學(xué)畢業(yè)后，丹進(jìn)入當(dāng)?shù)氐腡esco超市任職，一邊上班一邊兼職做，分享自己打Minecraft和Pokémon的攻略心得，講解風(fēng)格詼諧有趣，這也讓丹在短短幾年間積攢了上千萬(wàn)的粉絲。
在接受The Big Issue采訪時(shí)，丹曾分享過(guò)他制作視頻的流程：每天九點(diǎn)起床，大概一個(gè)小時(shí)后開(kāi)始錄制視頻。他會(huì)先檢查Minecraft的更新，并錄制更新內(nèi)容。之后在下午開(kāi)始剪輯，到晚上八點(diǎn)半左右上傳視頻——DanTDM，基本上處于日更的狀態(tài)，每天都會(huì)有新的內(nèi)容更新。
丹·米德?tīng)栴D認(rèn)為，YouTube最酷的地方在于，它并不像電視節(jié)目那樣死板，頻道之間可以提供更多樣化的節(jié)目，觀眾也能自由地關(guān)注他們喜歡的博主。
除了廣告收入之外，《福布斯》衡量主播收入的標(biāo)準(zhǔn)還包括粉絲人數(shù)、在社交媒體上潛在的吸金能力、主播自有品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售等等。
從《福布斯》發(fā)布的「YouTube高收入網(wǎng)紅主播排行榜」上看，YouTube上最具吸金能力的網(wǎng)紅主播還是以生產(chǎn)娛樂(lè)內(nèi)容為主，其中游戲主播占比最多，整體收入也比較高。
此外，高收入的網(wǎng)紅主播們也呈現(xiàn)出顯著的年輕化趨勢(shì)。除了形成組合的藝人之外，所有主播的年齡都沒(méi)有超過(guò)30歲，大部分是90后，甚至還有像Ryan這樣年僅6歲的孩子。
值得一提的是，盡管大部分主播所在的YouTube 頻道都運(yùn)營(yíng)了5年以上，訂閱人數(shù)大多都在1000-2000萬(wàn)之間，但這并不與主播的收入直接相關(guān)。
曾經(jīng)的YouTube第一紅人PewDiePie，其YouTube頻道創(chuàng)建自2010年，目前訂閱數(shù)高達(dá)5800萬(wàn)人次，每段視頻在YouTube上有數(shù)百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，但2017年的收入?yún)s相較2016年還要下降，最大的原因就在于PewDiePie曾在2017年初公然發(fā)表極其過(guò)分的種族歧視言論。
這直接導(dǎo)致PewDiePie遭到美國(guó)各大主流媒體的炮轟。盡管PewDiePie事后進(jìn)行了道歉，此事仍引起了不小的波瀾——迪士尼直接與PewDiePie解約，Google甚至取消了與PewDiePie的合作節(jié)目，YouTube也不再推廣PewDiePie。
與PewDiePie形成鮮明對(duì)比的是RyanToysReview，這是以6歲小男孩Ryan為主角的YouTube頻道，主要是展示玩具開(kāi)箱直播的過(guò)程。
RyanToysReview的視頻大多數(shù)沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心的編排選材，也沒(méi)有采用專(zhuān)業(yè)器材進(jìn)行拍攝，但視頻的傳播性和口碑卻很不錯(cuò)。
自2016年底才開(kāi)始經(jīng)營(yíng)的RyanToysReview盡管只有100萬(wàn)的訂閱用戶(hù)，可每段視頻的播放量經(jīng)常在百萬(wàn)級(jí)別，甚至還有不少上千萬(wàn)播放量的爆款視頻。
顯然，用戶(hù)數(shù)固然重要，但對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，如何維護(hù)自己的品牌，生產(chǎn)與自己品牌氣質(zhì)更契合的內(nèi)容同樣關(guān)鍵——畢竟，草根網(wǎng)紅雖然有不小的號(hào)召力，但其生存命脈仍被平臺(tái)和廣告主捏在手里?！ ?
